Conecta English – Visual Report

2.1. Essência da Marca

2.2. Arquétipos da Marca

O Mentor + O Explorador: essa combinação gera uma marca que guia o público com conhecimento sólido, enquanto incentiva a busca por novas oportunidades e a expansão pessoal/profissional.

3.1. Categoria de atuação

Educação profissional global – Inglês técnico e carreira internacional.

3.2. Público primário

Profissionais e universitários das áreas de Direito e Saúde, tais como: Enfermagem, Biomedicina, Fisioterapia e Medicina Veterinária.

3.3. Público secundário

Outras profissões que exigem certificações internacionais ou comunicação técnica (Engenharia, Administração, Psicologia, etc.).

3.4. Diferenciais centrais

• Foco em carreira: não apenas ensinar inglês, mas abrir portas.
• Segmentação por área: cursos adaptados à realidade de cada profissão.
• Incentivo estudantil para validação: possibilidade de cobrir até 100% dos custos de validação, conforme desempenho e critérios internos.
• Garantia de fluência em até 18 meses, com certificações internacionais incluídas.
• Professores especialistas e nativos.

3.5. Narrativa aspiracional

“Seu diploma + inglês técnico = carreira global.”

3.6. Conceito de marca

A Conecta English é a escola de inglês técnico para profissionais que querem crescer na carreira e conquistar espaço internacional. Seu posicionamento une autoridade técnica, aspiração de carreira global e acessibilidade prática, mostrando que qualquer profissional pode expandir horizontes com a preparação certa.

4.1. Autoridade Técnica

• Cursos segmentados por profissão (Direito, Enfermagem, Biomedicina, Medicina Veterinária e Fisioterapia).
• Professores especialistas e nativos.
• Certificações internacionais incluídas.
• Conteúdo aplicado à prática profissional.

4.2. Aspiração Global

• Narrativa central: “Seu diploma + inglês técnico = carreira global.”
• Incentivo estudantil para processos de validação (até 100% dos custos, conforme desempenho).
• Preparação para exames reconhecidos internacionalmente (OET, NCLEX, ASCP, NAVLE, IELTS, TOEFL).
• Conteúdos aspiracionais sobre mercado de trabalho nos EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália.

4.3. Proximidade Humana

• Conteúdos leves e interativos (memes, quizzes, bastidores).
• Depoimentos e histórias reais de alunos.
• Professores como protagonistas da comunicação.
• Comunicação acessível, empática e próxima da realidade de cada profissão.

Enquanto concorrentes oferecem cursos curtos e isolados, a Conecta constrói uma trilha completa de transformação profissional, combinando fluência técnica + certificação + validação de diploma + narrativa de carreira global.

5.1. PUV

“A Conecta English é a única escola que une inglês técnico, certificações internacionais, aulas diárias e suporte completo para validação de diploma — preparando profissionais brasileiros para carreiras globais em até 18 meses.”

5.2. Promessa Central

“Domine o inglês da sua profissão e valide seu diploma no exterior com o suporte completo da Conecta English.”

Prova social: casos reais de alunos aprovados em certificações e processos de validação (NCLEX, ASCP, ECFVG, LL.M. etc.).

6.1. Curto prazo (0–6 meses): reposicionar marca, implementar conteúdo orgânico, gerar autoridade nas áreas-prioridade e iniciar captação por curso.

6.2. Médio prazo (6–12 meses): consolidar referência nacional, manter cadência de funil TOFU/MOFU/BOFU, fortalecer Instagram/LinkedIn/YouTube/WhatsApp/e-mail, escalar provas sociais e abrir novas trilhas (ex.: Medicina, Engenharia).

6.3. Longo prazo (18–36 meses): liderança brasileira em inglês técnico com foco de carreira, parcerias internacionais e ampliação de programas de incentivo.

6.4. Meta de negócio (6–12 meses): faturamento de R$ 1.000.000, com metas trimestrais de leads/matrículas/CAC.

7.1. Direito – Inglês Jurídico

Diferenciais:

• Conteúdo programático voltado a contratos, cláusulas internacionais, due diligence e litígios.
• Preparação para carreiras internacionais em escritórios globais e multinacionais.
• Infográficos, cronogramas e materiais próprios.
• Certificação de proficiência com tradução juramentada.

Benefícios percebidos:

• Domínio de termos técnicos que dão segurança em negociações e contratos.
• Diferencial competitivo para atuação em escritórios e departamentos jurídicos internacionais.
• Validação gratuita de diploma no exterior (requisitos aplicáveis).

Objeções comuns e resposta:

• “Inglês jurídico é muito difícil.” → aulas práticas com simulações reais e glossários simplificados.
• “Outros cursos são mais baratos.” → a Conecta entrega certificação internacional e suporte para validação, algo que concorrentes não oferecem.

7.2. Enfermagem – Inglês para Enfermagem

Diferenciais:

• Conteúdo aplicado a ambientes hospitalares e clínicos.
• Treinamento prático com prontuários, prescrições, handoff e atendimento ao paciente.
• Preparação para OET e NCLEX.
• Certificações internacionais reconhecidas.

Benefícios percebidos:

• Capacidade de trabalhar em hospitais nos EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália.
• Fluência técnica para entrevistas de emprego e comunicação com pacientes.
• Suporte para validação gratuita do diploma de enfermagem.

Objeções comuns e resposta:

• “Não tenho tempo para estudar.” → aulas organizadas em módulos curtos e flexíveis.
• “Não vou conseguir validar meu diploma.” → suporte e acompanhamento de todo o processo de validação.

7.3. Biomedicina – Inglês para Biomedicina

Diferenciais:

• Foco em terminologia laboratorial, leitura de artigos científicos e protocolos internacionais.
• Preparação para certificações como ASCP/AMT/AAB.
• Aulas práticas voltadas para interpretação de exames e metodologias de pesquisa.

Benefícios percebidos:

• Possibilidade de trabalhar em laboratórios internacionais.
• Capacidade de publicar e apresentar em congressos internacionais.
• Certificação internacional e suporte na validação de diploma.

Objeções comuns e resposta:

• “Inglês científico é muito complicado.” → treinamento prático em leitura de artigos com suporte de professores.
• “Posso aprender sozinho lendo papers.” → a Conecta oferece metodologia estruturada + certificações oficiais.

7.4. Medicina Veterinária – Inglês para Veterinária

Diferenciais:

• Preparação para exames internacionais (ECFVG, PAVE, NAVLE, BCSE).
• Conteúdo prático: comunicação com clientes, farmacologia animal, procedimentos clínicos.
• Certificações internacionais juramentadas incluídas.

Benefícios percebidos:

• Possibilidade de atuar em clínicas e hospitais veterinários no exterior.
• Diferencial competitivo frente a veterinários formados apenas no Brasil.
• Suporte para validação gratuita de diploma em países de alta demanda.

Objeções comuns e resposta:

• “É um nicho pequeno, não vale a pena investir.” → alta demanda em países como Canadá e Austrália.
• “É só para quem quer sair do Brasil.” → mesmo no país, clínicas que atendem estrangeiros valorizam fluência técnica.

8.1. Perfil Geral

• Idade: 22–40 anos.
• Escolaridade: ensino superior completo ou em andamento.
• Objetivo central: valorização profissional e internacionalização da carreira.
• Barreiras: tempo limitado, custo, insegurança com inglês técnico.
• Motivadores: melhores salários, reconhecimento internacional, mobilidade geográfica, status profissional.

8.2. Personas específicas

9.1. Visão Geral – Todos os cursos

Jornadas & “Micro-Momentos”:

• Descoberta: “Quero crescer na carreira / trabalhar fora.” → consome reels aspiracionais e depoimentos.
• Pesquisa: “O que preciso fazer?” → conteúdos passo a passo (validação, provas, salário, visto, mercado).
• Comparação: “Curso X ou Y? Inglês geral vs técnico?” → provas sociais, ementa, carga horária, certificações.
• Decisão: “Quando começa? Quanto custa? Rola parcelar?” → CTAs claros, informações de vagas e calendário.
• Onboarding: “Como acompanho as aulas?” → stories e interações no WhatsApp, reduzindo atrito.
• Advocacy: compartilha certificados, aprovações, entrevistas, conquistas.

Plataformas & papéis:

• Instagram (core): aquisição e nutrição.
• LinkedIn: autoridade e conexão B2B.
• YouTube: busca perene (aulas curtas, playlists).
• WhatsApp/Telegram: conversão e retenção (grupos por curso).
• E-mail: trilhas de nutrição (D+1, D+7, D+14, etc.).

Formatos que performam:

• Reels curtos (8–15s): viralizáveis, puxam compartilhamentos.
• Reels longos (25–40s): entregam valor e geram salvamentos (mini-aulas, comparativos).
• Carrosséis: funcionam como “manual de bolso” (glossários, checklists, passo a passo).
• Stories interativos: perguntas, enquetes, stickers de link (ótimos para conversão).
• Lives/cortes: profundidade e prova de professor.

Horários & cadência sugerida:

• Manhã (9h–11h): melhor desempenho para carrosséis.
• Tarde (13h–16h): pico de performance para reels.
• Cadência: 3–4 reels/semana + 2 carrosséis + 1 post estático + stories diários.
• Regra 60/30/10: 60% educar • 30% conectar • 10% converter.

9.2. Comportamento por área (específico)

9.3. Motivadores & barreiras

Motivadores:

• Ascensão salarial e reconhecimento.
• Mobilidade internacional.
• Pertencimento a uma comunidade global.
• Segurança e confiança ao comunicar em inglês.

Barreiras:

• Tempo escasso e custo do investimento.
• Medo do inglês “técnico demais”.
• Burocracia de validação.
• Ceticismo (“curso de inglês é tudo igual”).

Como reduzir atrito:

• Prova gratuita de nível + mini-aula trial.
• Cronograma personalizado por profissão.
• Checklists de validação por país.
• Parcelamento e fast-track para alunos com urgência.

10.1. Concorrentes diretos por nicho

10.2. Concorrentes indiretos (generalistas)

• EF English Live – catálogo “Professional English”, escala global, porém genérico.
• Wise Up – foco em fluência rápida para adultos, sem recorte técnico profundo.
• CNA – foco comunicativo amplo e formatos híbridos, sem especialização por profissão.

10.3. Principais concorrentes por nicho

Direito: FGV, Instituto de Inglês Jurídico, Descomplicando o Inglês Jurídico, British Legal Centre. Enfermagem: BLC Languages, CK English, I9Project, Cultura Inglesa. Biomedicina: minicursos e proficiência acadêmica (PUCRS). Veterinária: IBRA/Lisa Barton, Vet Profissional, TK Inglês. Indiretos: EF English Live, Wise Up, CNA.

10.4. Forças identificadas

• Especialização forte em alguns nichos (ex.: inglês jurídico).
• Marcas consolidadas (FGV, Cultura Inglesa).
• Abordagens práticas e leves (memes, simulações) aparecem pontualmente.

10.5. Fraquezas exploráveis

• Cursos curtos e pontuais.
• Ausência de trilha integrada inglês técnico + certificações.
• Falta visão de carreira global estruturada.
• Uso tímido de provas sociais e storytelling de alunos.

10.6. Posicionamento único da Conecta

• Trilha longa (18 meses).
• Certificações internacionais juramentadas (até 8).
• Benefício de validação gratuita de diploma.
• Cursos segmentados em múltiplas áreas (Direito, Enfermagem, Biomedicina, Veterinária).
• Professores especialistas + nativos.

11.1. Características principais

• Profissional, mas acessível.
• Aspiracional: conecta inglês técnico ao sonho de carreira global.
• Educativo: cada peça precisa entregar valor imediato.
• Humano e próximo: professores e alunos como protagonistas.
• Confiante: mostra que o caminho internacional é possível.

11.2. Diretrizes de estilo

• Frases curtas, comparativos e exemplos práticos.
• Storytelling de alunos e conquistas.
• CTAs objetivos e direcionados para ação.

11.3. Adaptação por canal

• Instagram → leve e dinâmico.
• LinkedIn → formal e orientado para carreira.
• YouTube → tom didático, estilo aula.
• WhatsApp → direto, tom de conversa.
• E-mail → educativo, em formato storytelling + CTA.

P0 — Começar já (foco de energia principal)

• Blog (site): SEO e autoridade; 2 posts/semana (PT; EN quando fizer sentido).
• LinkedIn (empresa + perfis): 3 posts/semana (cases, resumos do blog, provas sociais).
• Infra de suporte: LP/site de conversão, WhatsApp/CRM, UTMs e formulários simples.

P1 — Entrar quando P0 estiver estável

• Google Meu Negócio: rotina de reviews (2–3/semana) + 1 post/semana.

P2 — Escalar depois (quando P0/P1 rodarem sozinhos)

• YouTube: 1 vídeo/semana (8–10min) a partir da 6ª–8ª semana.
• TikTok: 3–4 cortes/semana (recortes de YT/IG).
• Reclame Aqui: ativar quando o volume justificar (SLA menor 48h; FAQ).

Regras de governo:

• Não iniciar P1/P2 antes de 3 semanas seguidas entregando P0.
• LinkedIn nasce do Blog (headline + resumo + CTA).
• Sinal P0 → P1: 6 artigos + 9 posts no LinkedIn em 3 semanas e ≥10% dos acessos do blog clicando em LP.
• Sinal P1 → P2: Instagram consistente por 4 semanas + GMB ≥20 reviews (nota ≥4,6).

14.1. TOPO DE FUNIL (TOFU) – Educar

Objetivo: atrair novos seguidores qualificados e gerar salvamentos.

• Mini aulas em Reels: termos técnicos por área (“Como usar liability em inglês jurídico”).
• Carrosséis de valor: glossários, expressões técnicas, dicas aplicáveis no trabalho.
• Atualidades internacionais: posts sobre trabalho no exterior, validação de diploma e tendências de mercado.
• Lives/cortes de aulas reais: professores em ação entregando valor imediato.

14.2. MEIO DE FUNIL (MOFU) – Conectar

Objetivo: ampliar alcance orgânico e gerar identificação.

• Reels estilo meme sobre o dia a dia profissional.
• Quizzes rápidos (“Você sabe como dizer X em inglês técnico?”).
• Bastidores com professores: preparação de aulas, bate-papos descontraídos.
• Stories interativos: caixinhas “Pergunte ao professor”, enquetes, mitos & verdades.

14.3. FUNDO DE FUNIL (BOFU) – Converter

Objetivo: transformar seguidores em alunos.

• Carrosséis e posts de oferta: cursos segmentados (Direito, Enfermagem, Biomedicina, Medicina Veterinária e Fisioterapia).
• Provas sociais: depoimentos, conquistas profissionais.
• Comunicação correta do incentivo estudantil: até 100% dos custos de validação, conforme desempenho e critérios internos.
• CTAs claros: “Envie ADV/ENF/BIO/VET/FISIO no direct para mais informações”.

Análise de Métricas – Tráfego Orgânico (jun–set/2025)

Panorama geral:

• Total de posts analisados: 86.
• Visualizações totais: 429.373.
• Média de visualizações por post: ~4.993.
• Alcance médio por post: ~2.463.
• Novos seguidores atribuídos a posts: 587.

Engajamento médio por post:

• Curtidas: ~154.
• Comentários: ~4.
• Compartilhamentos: ~15.
• Salvamentos: ~10.

Interpretação: o público curte e compartilha mais do que comenta, abrindo espaço para CTAs mais conversacionais e stories interativos.

Engajamento por formato:

• Reels: ~5.293 views, ~3.186 de alcance, ~307 ações/post, ~10 seguidores/post.
• Carrosséis: ~10.398 views, ~4.765 de alcance, ~26 salvamentos/post, ~13 seguidores/post.
• Imagens estáticas: ~2.548 views, ~453 de alcance, ~12 ações/post, quase nenhum seguidor novo.

Insights: Reels são motor de crescimento; carrosséis consolidam autoridade; estáticos reforçam branding, mas não devem ser prioridade.

Horários de postagem:

• Reels: melhor desempenho entre 13h–16h.
• Carrosséis: melhor desempenho entre 9h–11h.
• Recomendação: testar consistência nesses turnos.

Tendências observadas:

• Reels curtos (menor 15s, memes/testes) → mais compartilhamentos e viralização.
• Reels longos (30–40s, informativos) → mais salvamentos e retenção.
• Carrosséis temáticos por profissão → maior chance de gerar seguidores.
• Estáticos motivacionais → reforçam branding, mas não atraem novos públicos.

Implicações estratégicas:

• Priorizar Reels (40–50% do calendário), mesclando memes, informativos e bastidores.
• Expandir carrosséis como assinatura de autoridade por profissão.
• Reduzir estáticos a mensagens institucionais/motivacionais.
• CTAs mais fortes para estimular comentários e direcionar leads (ADV/ENF/BIO/VET/FISIO).
• Professores e aulas em destaque: aumentam valor percebido e credibilidade.

Stories (jun–set/2025)

• Visualizações totais: 35.164.
• Alcance total: 31.172.
• Interações: 148 curtidas, 46 respostas, 63 cliques em link.
• Seguidores vindos de Stories: 8.

Isso mostra que stories servem mais para nutrição do que para atração.

Médias por story:

• Visualizações: ~162.
• Alcance: ~144.
• Curtidas: ~0,7.
• Respostas: ~0,2.
• Cliques em link: ~2,9.

Interpretação: os stories ainda são pouco interativos e precisam de mais quizzes, enquetes e caixinhas. Têm potencial de conversão via cliques.

Papel dos stories no funil:

• Topo: quizzes, enquetes, stickers.
• Meio: professores respondendo dúvidas, bastidores de aulas.
• Fundo: prints de turmas, calendário, CTAs com link direto.